новый логотип урфу: недо-буква, пере-креатив или же бренд нового уровня?

   На этот раз весна в Екатеринбурге начиналась не с  легкого шума зеленых листьев, а с шумихи, поднявшейся вокруг концепта логотипа  федерального университета. 

ПОЧЕМУ ЛОГОТИП ПРИЗНАЛИ НЕУДАВШИМСЯ

Реакция студентов, графических дизайнеров и преподавателей на разработанную в недрах "Восхода"  У с отсеченной третью была бурной и неоднозначной. Вскоре все стороны, которых коснулась перемена, вызванная учреждением УрФУ, начали топить друг друга в цунами комментариев на форумах. Часть студентов бушевала против недо-буквы так, что даже начался сбор подписей против нового логотипа. Тем временем другая часть покорно хвалила "Восход" за лаконичное лого, соглашаясь, что и через 20 лет подрезанная У будет выглядеть свежо и актуально. 

     Владислав Деревянных (арт-директор РА "Восход"- прим.) сообщил, что с самого начала было принято решение отказаться от иллюстративных образов, геральдики и изображения колонн. То есть, от всего, что у преподавателей и студентов было принято считать эмблемой вуза. Это был первый толчок, потом шквал критики обрушился на восходовский креатив из-за неоправданных ожиданий. А ждали  от дизайнеров чего-то эдакого, сверхкреативного и (как всегда) почти волшебного. 

Ниже приведены  некоторые комментарии, наиболее ярко иллюстрирующие разделившиеся мнения. 

16:28/23/АПРЕЛЯ/2011СТУДЕНТ

ГАДЫ, ВЕРНИТЕ ДЕНЬГИ ЗА НЕДОЛОГОТИП!!!! У нас не хватает общежитий, а вы миллионы пилите, а потом свои недопилки нам в лицо суете и хотите, чтобы мы это хавали! *У* вам!!!

14:19/23/АПРЕЛЯ/2011НЕДОУЧКА

Этот логотип ну прям для меня сделан.

23:53/26/АПРЕЛЯ/2011ДОЦЕНТ

Простите "ваш" с позволения сказать бренд не только за рубежом, а за углом знать не будут и видеть не захотят! У УГТУ-УПИ и УРГУ были свои бренды известные во всем мире, а вы взяли знак с учебной автомашины автошколы и заявили: Мы пахали! МЫ тут работали! Тьфу, надсадились! 

12:35/8/АПРЕЛЯ/2011АКАРЫЧ

Все таки от подачи материала многое зависит. Релиз от УрФУ был не самым удачным, имхо. 
Татьяныч уже нагрубил)) - http://www.artlebedev.ru/kovodstvo/business-lynch/2011/04/08/

01:02/13/АПРЕЛЯ/2011VAL

Круой, современный бренд!

Уже много раз убеждался в том, что люди с трудом воспринимают новшества, нововведения..

К чему такая критика??

КАК РАЗРАБАТЫВАЛАСЬ ИДЕЯ

РА "Восход" выиграл тендер на создание логотипа. По сообщению в блоге креативного агентства, самым трудоемким этапом стал брифинг. (подробнее)

    После сбора пожеланий на бриф-сессии, началась разработка. Дизайнеры проанализировали логотипы различных университетов мира, выделили среди них несколько стилистических групп и решили не заимствовать ничего ни у одной из них. В итоге было решено обрисовать У, символизирующую Уважение, Успех, Ум, Умения и не присваивать логотипу единый цвет, чтобы он мог меняться от носителя к носителю. 

    Помимо избранного логотипа было разработано три других варианта. Однако за два дня выборов, в которых принимали участие студенты, попавшие в выборку, первенство У стало бесспорным. Раиса Людвиговна ( проректор по информационной политике УрФу - прим.) признала это абсолютной и справедливой победой.

   Недовольные студенты принялись собирать подписи, организовывать всевозможные группы и наводнять комментариями социальные сети.

   Зато ректор университета остался доволен. После пресс-конференции, пропустив бокальчик шампанского вместе с креатором, он радостно сжимал в руках мятую майку с буквой У.

 И ЧТО ДАЛЬШЕ?

   

   Сначала мне логотип не особо понравился и показался невыразительным настолько, как если бы на него наступил постмодернизм в ботинках 45-го размера. Мне казалось, что федеральный университет должен стать в будущем настолько крутым, чтобы встать в один ряд со Стэндфордским университетом и Гарвардом. И мне казалось, что новый логотип не приживется, его сменит искусно выполненная геральдика. Потом я перечитала все баталии между арт-директором "Восхода" и несогласными, которые бомбили его оскорблениями, переходя на личности, тогда я поняла, что У - на самом деле, уникальная буквенная аномалия, призывающая нас, недоучек замолчать и усовершенствоваться, потому что лучше мы ничего придумать не смогли, а если и смогли придумать, нарисовать тщательнее не хватило навыков. 

   Так что говорить сегодня о том, что новый логотип однозначно приживется, уже не рано и не опрометчиво. Студенты, собиравшие подписи против креатива "Восхода" не смогли представить ничего более достойного. Сначала все дружно смеялись над пародиями, среди которых были не совсем приличные и даже похабные. Стало не смешно, когда среди студенческих альтернативных работ не нашлось ни одной, которая бы затмила У, которую разработал Деревянных.  Творениями студентов, острых на язык, но слабых на работу в иллюстраторе, можно любоваться фотографиями, выложенными в группе вконтакте.        Вообще не представляется вероятным, что довольный Кокшаров, вложивший многозначную сумму заменит У на некий другой концепт. Но все же свое наспех сляпанное видео недовольные студенты разместили  на youtube. Четкой и конструктивной аргументации, против "У" в нем не наблюдалось. Легкую улыбку вызывает саундтрек, но не более того.

    В конце июня Владислав Деревянных планирует выдохнуть спокойно, когда концепт будет доработан, и проект закроют. Студенты сдадут хвосты, уйдут в отпуск, загул, а когда вернутся, уже не останется ни энтузиазма ( к сожалению), ни злословия ( к счастью), ни боевого духа, чтобы создать что-то лучше, потому что к  тому времени, как обещает Владислав, новый логотип "суперуниверситета" будет заточен и отшлифован до идеального состояния.